Integrering av SEO og innholdsmarkedsføring: En måte å kommunisere effektivt på - Innsikt fra Semalt



Et sterkt merke på Internett er ekstremt viktig, og Content Marketing er en milepæl på veien for å bygge det. Imidlertid er det ikke alt, bortsett fra det, er SEO-integrasjon nødvendig.

Den samtidige forbrukeren opplever en sterk metning med ulike typer innhold. I forsvar mot verdiløse meldinger ser han etter attraktiv og interessant informasjon. En gang det, for det første, legger han merke til, for det andre, vekker hans interesse, og for det tredje, gagner ham. Content Marketing er svaret på dette behovet.

I dag hersker engasjerende og unikt innhold, som skal nå mottakeren i en attraktiv form. Kombinasjonen av SEO og innholdsmarkedsføring gir brukeren verdifullt innhold og som et resultat øker tilfredsheten.

Felles mål

I begynnelsen er det verdt å spørre deg selv om SEO og CM har felles mål. Vel, de har, og de viktigste av dem er:

SEO og innholdsmarkedsføring

Hvordan ser det egentlig ut?

Nøkkelord/setninger og innhold

Den første, grunnleggende tingen - SEO inkluderer ord, nøkkelfraser, innhold. Content Marketing snakker med forbrukeren, utdanner ham og gir ham underholdning ved hjelp av innhold i forskjellige former. Du må huske at i tillegg til å skape attraktivt innhold, må du også distribuere det, dvs. få brukerne til å finne det.

Nå meningsledere, promotere i sosiale medier, bygge relasjoner gjennom merkevarepublikasjoner - dette er bare noen av måtene å spre innhold og få det høyt i Googles søkemotor. Dette er, som vi vet, viktig. Hvilket innhold vil rangere høyt? Fremfor alt de som:
  • sette brukeren i sentrum,
  • er unike og engasjerende,
  • er visuelt attraktive,
  • er tilgjengelige og enkle å finne,
  • inneholde tilleggsverdier for mottakeren,
  • er pålitelige.

Innholdsstruktur

Den rette strukturen til innholdet er veldig viktig. Ved å følge reglene for nettskriving kan du samle flere interesserte mottakere, og dermed få verdifulle tilbakekoblinger. Tekster som for eksempel inneholder videomateriale, lenker til andre interessante kilder, er delt inn i avsnitt eller inkluderer kuler, oppnår mye bedre resultater enn innhold med en jevn struktur.

Tekstlengde

Det er også verdt å understreke rollen som tekstlengde her. Ingen jernregel ville definere et spesifikt antall tegn, men lengre innhold er absolutt plassert høyere. I følge rapporten fra www.quicksprout.com verdsetter Google innhold som er over 2000 ord langt. Dessuten bekrefter dataene også at den første siden i søkerangeringen inkluderer resultater som lenker til materiale på minst 2000 ord.

Så det er en sterk sammenheng mellom antall ord i innholdet og lenkene som fører til det. Strategien for innholdsmarkedsføring bør derfor omfatte opprettelse av tekster, artikler og innlegg som ikke bare er interessante og unike, men også tilstrekkelig rike. Du må selvfølgelig ikke glemme selskapets nettside, som skal være effektivt posisjonert, f.eks. gjennom passende publikasjoner.

Attraktivitet

Søkemotorer setter pris på innhold som folk liker. Å lage massekopierte meldinger fungerer ikke lenger i dag. Godt innhold har bedre indikatorer: lengre sidetid og lavere fluktfrekvens. Dette er et veldig tydelig tegn for søkemotorer på at brukeren har fått svar på spørsmålet. Bedre innhold betyr mer effektivt SEO, og innholdsmarkedsføring er kilden.

Nøkkelfraser og innholdsmarkedsføring

Det er ingen tvil om at søkeord er grunnlaget for vellykket optimalisering. Vi bruker dem, søker etter og sporer deres posisjon i søkemotoren. Den beste måten å bruke dem på er å implementere dem i din innholdsmarkedsføringsstrategi. Attraktivt innhold skrevet for brukere som bruker nøkkelfraser, er et kraftig posisjoneringsverktøy.

Hvordan sjekke hvilke ord forbrukerne leter etter?

Som alltid, en nettstedanalytiker kan hjelpe. Google Webmasters Tools (Search Console) og Google Analytics-rapporter viser hvilke setninger som er mest populære og engasjerende. Et sted å holde styr på når det gjelder søkeord er "Search Engine Optimization (SEO)" i GA. Der kan du analysere ordene som fikk flest inntrykk, ha høyest CTR (klikkfrekvens) og finne ut hvilken gjennomsnittlig posisjon i søkeresultatene som blir oppnådd av siden etter å ha skrevet inn en gitt setning.

Konklusjonene fra analysen vil bidra til å lage innhold beriket med de hyppigste brukerhenvendelsene. SEO-optimalisering av artikler bør inkludere plassering av de viktigste nøkkelordene i HTML-koder:
  • Tittel (tittel),
  • Metabeskrivelse (kort beskrivelse),
  • H1-H6 (topptekster).
Det er ikke noe klart svar på hvor mange ganger nøkkeluttrykkene skal vises i innholdet. De skal plasseres der. Selvfølgelig må du ikke overdrive metningen, Google anerkjenner perfekt det unaturlige antall ord og deres variasjoner. Også, søkemotoralgoritmer er nå mye mer avanserte, de kan bedre forstå sammenhengen og til og med koble synonymer. Derfor er det verdt å vurdere en SEO-optimaliseringsplan som effektivt vil berike innholdet vårt med verdifulle nøkkelfraser. Takket være slike handlinger vil et permanent "spor" i Googles søkeresultater forbli, og samtidig vil mottakerne finne innholdet vårt lettere.

Innholdsmarkedsføring er kilden til verdifulle tilbakekoblinger

Temakoblinger av god kvalitet er som kjent veldig ønskelige. En viktig oppgave for Content Marketing er å optimalisere nettsteder for søkemotorer. Å publisere attraktivt og populært innhold blant internettbrukere bidrar til å bygge lenker som fører til en gitt side, og øker dermed dens troverdighet og posisjon i søkeresultatene betydelig.

Den beste måten å samle tilbakekoblinger på er å lage virkelig overbevisende innhold som vil gi mange fans etter publisering. De vil igjen dele den med andre brukere som takk for attraktivt innhold. Å kjøre en effektiv innholdsmarkedsføringskampanje vil også bidra til effektiv kobling.

Hva er måtene å få verdifulle tilbakekoblinger?

  • Vær til stede på sosiale medier - det er en flott kilde til lenker; selv om folk vanligvis har "nofollow" -attributtet, er det lurt å lenke til publikasjonene dine på sosiale medieprofiler, fordi du kan få mange verdifulle lenker fra andre brukere som kan dele dem, for eksempel på blogger.
  • Eksperimenter med podcaster, presentasjoner, publiser PDF-filer med relevant informasjon gitt i en grafisk gjennomtenkt form - dette vil øke sjansen for å tiltrekke seg leseren.
  • Bidra til andre temablogger, nettsteder og fora - prøv å gjøre gjestenes innlegg av høy kvalitet, takket være at du vil tilfredsstille nettstedseieren, mottakerne og få en veldig verdifull tilbakekobling.
  • Gi kundene dine muligheten til å abonnere på nyhetsbrevet slik at de har tilgang til det siste innholdet hele tiden.
Kjør en blogg der du vil legge ut interessant materiale, f.eks. webinarer - velg et emne som kan være av interesse for målgruppen din, gi webinaret en attraktiv tittel, under presentasjonen, lag minst en avstemning blant deltakerne, takket være at du vil få full data og informasjon om deltakerne. Det innspilte materialet kan også være av interesse for dine fremtidige kunder.

Skriv artikler med tips, trivia, som beskriver løsningen på problemet - dette vil introdusere deg for bransjen som ekspert og øke autoriteten blant mottakere som vil være villige til å dele innhentet informasjon og bli vanlige lesere.

Legg ut presentasjonen din på Slideshare - dette er et nettsted som Google behandler som en pålitelig informasjonskilde. Bruk det. Presentasjoner av lysbildefremvisning er en måte å gi forbrukeren verdifullt innhold i en attraktiv form. Det er nok å velge riktig målgruppe og lage en original og unik presentasjon. Når du publiserer, er det verdt å huske nøkkelord som ikke bare vil tiltrekke lesernes oppmerksomhet, men som også hjelper deg med å finne materialet raskere i søkemotoren.

Sett opp en gruppe på LinkedIn - 60% av brukerne er interessert i nyheter fra bransjer; systematisk plassering av interessante og ekspertinnlegg i gruppen hjelper til med å skaffe unike mottakere og i fremtiden potensielle kunder som vil bli promotorer av ditt merke.

Markedsfør innholdet ditt, f.eks. med Facebook Ads-kampanjer. Dette vil tillate deg å nå den interesserte forbrukergruppen og vil hjelpe deg med å oppnå et bredere spekter, inkludert deling, kommentering og kobling av innholdet ditt.

Hva annet?

Gjør innholdet ditt interaktivt - legg til spørsmål, spørrekonkurranser, konkurranser. Alt dette vekker interesse og "overbeviser" mottakere om å bli lenger på nettstedet ditt. I tillegg kan du plassere en interaktiv undersøkelse på nettstedet ditt som lar deg samle verdifull informasjon. Eksempel på spørsmål:
  • Hva ønsker publikum å lese/se på?
  • Ønsker de å endre noe på nettstedet ditt?
  • Har de noen spørsmål/tvil om produktet?
  • Hvilke typer innhold er av største interesse?
Svarene kan gi ideer til nytt og interessant innhold. Kanskje takket være dem vil du introdusere endringer på nettstedet som er viktige med tanke på brukervennlighet og lesbarhet. Alt dette påvirker merkevarens positive image, styrker dialogen med klienten og bidrar til forbedring av søkerangeringen. En fornøyd bruker er en lykkelig Google.

Når det gjelder koblingene som fører til nettstedet, la oss sørge for at de er "dofollow". "Nofollow" formidler ikke "kraft" av SEO og bidrar ikke til å styrke nettstedet, så oversettes ikke til bedre posisjoner i Google-rangeringen. Linkankre er også viktig - det bør være nøkkel- eller merkevaresetninger der, men å tvinge søkeordene dine inn i dem vil ikke gi gode resultater. Tvert imot kan "pengesøkeord" ankere oppdages og straffes veldig raskt av søkemotoralgoritmer.

SEO og CM og brukeropplevelse

UX eller brukeropplevelse er et begrep som beskriver den totale brukeropplevelsen mens du bruker nettstedet. Hva viser at det er positivt? Først og fremst forbrukerengasjement - tid brukt på nettstedet, antall konverteringer, fluktfrekvens. Det er relatert til viktige faktorer som er ansvarlige for nettstedoptimalisering. SEO er, i tillegg til nøkkelord og lenker, bruk av passende koder i HTML eller å bygge et nyttig nettstedskart (sitemap).

Disse elementene har et sterkt forhold til CM. Innføringen av tekniske endringer på nettstedet tar sikte på å gjøre det lettere for brukeren å finne, velge og "konsumere" innhold. Videre følger Panda-algoritmen oss nøye. Enten nettstedet er en pålitelig kilde til innhold, analyserer det antall annonser på nettstedet og deres invasivitet.

Hva annet?

Google setter pris på nettsteder som er bygget for mobil, med en frisk, moderne design. Alt dette er for å øke kundetilfredsheten. Jo større det er, desto mer vil Google sette pris på det og belønne deg med en høy plassering på søkelisten.

SEO og CM integrasjon

Et sterkt merke på Internett er ekstremt viktig, og Content Marketing er en milepæl på veien for å bygge det. Imidlertid er det ikke alt, bortsett fra det, er SEO-integrasjon nødvendig. Dette vil tillate deg å gjennomføre verdifull og effektiv kommunikasjon som vil resultere i å få lojale kunder. Kombinasjonen av innholdsmarkedsføring med SEO-aktiviteter vil også tillate deg å maksimere effekten av kampanjene dine, noe som vil føre til vekst i avkastningen. Så hvorfor ikke dra nytte av det?

Nå oppdag våre e-handelstjenester.

Hvorfor trenger du e-handel?

Vi gir deg kunder

Innenfor denne pakken gjør vi konverteringen din for online markedsføring orientert ved å målrette transaksjonsspørsmål i din nisje. Vårt arbeid er rettet mot å gi deg kjøpere med et klart mål i tankene i stedet for bare besøkende. Alle brukere som kommer til nettbutikkene dine er garantert interessert i produktene, tjenestene eller informasjonene dine.

Du betaler for resultater

Å eie enhver nettbutikk er krevende når det gjelder investeringer. Mangel på økonomiske ressurser i begynnelsen forhindrer å bevege seg forbi målestokken. Vi har kombinert vår erfaring og de nyeste markedsføringsteknikkene i en kampanje som gir fremragende resultater.

Rangeringer av lavfrekvente søkeord

Vi målretter mot lavfrekvente søkeord for å tiltrekke seg dine kunder, fordi deres hensikt med å søke er å kjøpe. Denne typen besøkende på nettstedet ser etter de mest fordelaktige tilbudene, og vår oppgave er å hjelpe dem med å finne disse tilbudene i din e-butikk. Vi markedsfører dine lavfrekvente spørsmål, noe som gjør dem mer synlige for besøkende som vil være interessert i produktet ditt.

Niseanalyse

E-handelstjeneste er en ultimate frittstående pakke utviklet for e-butikkeiere av fagpersoner med ekspertise innen både e-handel og søkemotoroptimalisering. Vi vurderer de definerende faktorene for suksess for din nisje grundig og vurderer konkurransenivået. Deretter bruker vi denne informasjonen til å kartlegge den mest effektive strategien for nettbutikken din.

Trenger e-handelsprosjektet bedre rangeringer og flere kunder? Bare kontakt Selmalt